PE 기업에 있어 브랜드 파워가 점점 더 중요해지고 있습니다.

사모펀드 전문가들은 사모펀드 컨퍼런스 시리즈인 슈퍼리턴(SuperReturn)과 업무 전문 홍보, 마케팅, 브랜딩 컨설팅업체인 백베이커뮤니케이션즈(BackBay Communications)의 새로운 공동 연구에 따르면 업계 내 경쟁이 심화되면서 강력한 브랜드의 필요성이 높아졌다고 말합니다. 민간 시장 회사와 함께. 전 세계 27개 기업의 무한책임 파트너, 유한 파트너, 기금 기금, 컨설턴트 및 기타 민간 시장 전문가를 대상으로 브랜딩에 대한 태도와 접근 방식을 조사한 이 연구에서는 응답자의 82%가 강력한 브랜드를 보유하고 있는 사모 펀드 회사를 다음과 같이 생각하는 것으로 나타났습니다. '매우 중요하다'고 나머지는 '다소 중요하다'고 답했습니다. 딜 소싱 목적으로 CEO와 경영진 사이에 인지도를 높이는 것이 강력한 브랜드가 필요한 가장 일반적인 이유로 확인되었으며(응답자의 2/3(67%)) 그 다음으로 자금 조달에 대한 LP와 배치 대리인 사이의 인지도 제고가 필요했습니다. (59%) 딜 소싱에 대한 투자 은행과 같은 중개자 사이에 인식을 제고합니다(56%). 압도적인 다수(86%)는 거래 경쟁 증가(56%), 시장 내 사모 펀드 회사 수 증가(41%)로 인해 강력한 브랜드에 대한 필요성이 지난 2년 동안 더욱 강화되었다고 답했습니다. LP 펀드 경쟁(41%).

향후 몇 년 동안 기업에 더욱 중요한 초점이 될 것으로 보이는 한 가지 요소는 자산 클래스를 새로운 투자자 풀, 특히 역사적으로 민간 자본에 접근할 수 없었고 인식이 매우 낮은 개인 투자자로 확장하는 것입니다. RIA 커뮤니티는 강력한 브랜드를 갖는 것이 점점 더 중요해지고 있는 하나의 대상 그룹으로 언급되었습니다. 브랜드의 중요성이 인식됨에도 불구하고, 조사에 참여한 사모펀드 회사 중 거의 절반(47%)이 브랜드 인지도를 '상당히 약함' 또는 '별로 강하지 않음'으로 답했으며, 13%만이 '매우 강함'으로 답했습니다. 그렇다면 대다수(67%)가 이메일 커뮤니케이션, 사고 리더십 콘텐츠, 회의 연설, 사례 연구, 소셜 미디어 및 미디어 관계를 모두 주요 영역으로 삼아 마케팅 및 커뮤니케이션에 대한 투자를 늘릴 계획이라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 집중하다. 광고, 후원 콘텐츠 및 팟캐스트는 이 분야에서 활동을 늘리려는 응답자가 거의 없어 우선 순위가 낮은 것으로 확인되었습니다.